Landor Associates

Daripada Wikipedia, ensiklopedia bebas.
Jump to navigation Jump to search
Landor
Anak syarikat
IndustriPenjenamaan
Ditubuhkan1941
Ibu pejabatSan Francisco
Tokoh penting
Walter Landor
PemilikWPP plc
IndukYoung & Rubicam
Laman web rasmi
landor.com

Landor ialah sebuah firma perundingan jenama diasaskan pada tahun 1941 oleh Walter Landor, perintis beberapa kaedah penyelidikan, reka bentuk, dan perundingan industri penjenamaan yang masih menggunakan.[1]

Beribu pejabat di San Francisco, syarikat itu mengekalkan 26 pejabat di 20 negara, termasuk China, Perancis, Jerman, India, United Kingdom, Mexico, Singapura, Australia, Jepun, Afrika Selatan, dan Amerika Syarikat.[2] Landor ialah ahli rangkaian Young & Rubicam Group dalam WPP plc, syarikat pengiklanan terbesar di dunia dengan pendapatan.[3]

Kerja Landor termasuk penyelidikan dan penilaian jenama, strategi jenama dan seni bina, tujuan jenama dan reka bentuk hijau, identiti korporat dan reka bentuk pembungkusan, inovasi, penamaan dan penulisan, pengalaman berjenama, pengurusan ekuiti jenama, penglibatan pekerja, dan penjenamaan digital.[4]

Sejarah[sunting | sunting sumber]

Asal[sunting | sunting sumber]

Pendatang Jerman Walter Landor dan isterinya Josephine (syarikat "sekutu" asal) mengasaskan syarikat itu pada tahun 1941.[5] Walter Landor berhasrat "...menumpukan pada mereka bentuk produk seharian yang menjadikan kehidupan lebih menyenangkan dan lebih cantik."[5]

Beberapa reka bentuk terawal dari Landor adalah logo syarikat bir yang mendapat anugerah dari Brewers Association of America dan Small Brewers Association.[6] Untuk Arrowhead, Landor mencipta botol kecondongan dengan dua sisi rata yang boleh dituangkan tanpa ditarik dari meja.[1] Reka bentuk unik ini memenangi beberapa anugerah, menarik perhatian media, dan membawa perniagaan tambahan kepada firma itu.[7] Ia juga dipilih oleh Jabatan Perdagangan AS untuk muncul dalam tiga Pameran Perdagangan Antarabangsa.[1]

Walter Landor menyukai apa yang dirasakannya adalah pendekatan yang didorong oleh pelanggan. Beliau ialah salah seorang yang pertama untuk menerapkan penyelidikan pengguna untuk reka bentuk pakej, dan sangat bergantung pada memerhati pengguna dalam situasi kehidupan sebenar-bahkan meminta maklum balas di kedai dari pembeli mengenai reka bentuk label.[8] Dalam falsafah Walter Landor, "Pakej itu sendiri mesti berbual."[9]

Apabila reputasi Landor berkembang, senarai pelanggan syarikat berkembang untuk merangkumi syarikat penerbangan, institusi kewangan, agensi kerajaan, perkhidmatan perhotelan, dan firma teknologi.[8] Sepanjang masa, Landor memperluaskan perkhidmatan perundingannya untuk menawarkan nama korporat dan penamaan produk, kedudukan jenama dan seni bina, reka bentuk persekitaran runcit, penulisan iklan, penglibatan jenama dalaman, penjenamaan digital dan analisis BrandAsset Valuator, identiti korporat, dan reka bentuk pakej.[6]

1960an-1980an[sunting | sunting sumber]

Dari tahun 1960-an hingga 1980-an, Landor menubuhkan ibu pejabat di atas kapal feri bot yang telah diubahsuai, Klamath, yang berlabuh di Teluk San Francisco.
Walter Landor bekerja di atas dek Klamath yang berlabuh di Teluk San Francisco (1960-an)

Dari tahun 1960-an hingga 1980-an, Landor menubuhkan ibu pejabatnya di atas kapal feri kapal Klamath yang telah diubahsuai, diterbangkan di Teluk San Francisco.[10] Susunan yang luar biasa ini bertujuan untuk memupuk kreativiti di kalangan pekerja firma itu.[11] Mencampur perniagaan dengan keseronokan, Klamath juga menjadi tuan rumah simposium perniagaan, acara kebudayaan dan pesta yang termasuk orang kenamaan, artis, hartawan perniagaan dan selebriti.[1] Walaupun perniagaan Landor akhirnya mengalahkan kapal feri dan bergerak ke pejabat yang lebih besar di darat, Klamath kekalkan lambang korporatnya.[12]

Tahun kebelakangan ini[sunting | sunting sumber]

Pada tahun 1989 syarikat itu telah diperolehi oleh agensi pengiklanan Young & Rubicam[13] dan seterusnya menjadi sebahagian daripada Kumpulan WPP.[14]

Pada tahun 1994, koleksi Walter Landor/Landor Collection telah ditubuhkan di Muzium Nasional Sejarah Amerika, sebahagian daripada Institusi Smithsonian di Washington, DC[15] Koleksi ini mengandungi rekod perniagaan dan kertas peribadi milik Walter Landor, sejarah lisan, dan bahan portfolio seperti buku nota pereka asal.[16]

Sejak 2004, Landor telah menerbitkan tinjauan tahunan kekuatan jenama yang diukur selama tempoh tiga tahun.[17] Senarai Breakaway Brands didasarkan pada data yang diambil dari pemilikan BrandAsset Valuator dan sering disebut dalam penerbitan perniagaan termasuk majalah Fortune dan Forbes.[18]

Rujukan[sunting | sunting sumber]

  1. ^ a b c d Gallagher, Bernard. "Walter Landor, an industrial designer and pioneer in branding, created some of the world's most recognizable packages, brands, and trademarks". Immigrant Entrepreneurship. German Historical Institute. Dicapai pada 25 October 2012.
  2. ^ WPP. "Landor". Our companies. WPP. Dicapai pada 25 October 2012.
  3. ^ WPP. "Landor". Our companies. WPP. Dicapai pada 25 October 2012.
  4. ^ "Landor Company Profile". wpp.com. WPP. Dicapai pada 17 January 2015.
  5. ^ a b Kelly, Ken and Rick Clogher (August 1992). "The Ultimate Image Maker". San Francisco Focus.
  6. ^ a b Gallagher, Bernie. "Walter Landor: Portrait of a Pioneer". Dicapai pada 25 October 2012.
  7. ^ "So What's New about Water". Good Packaging. Landor Archive Project, Landor Design Collection, Archives Center, National Museum of American History. n.d.
  8. ^ a b Malherek, Joseph. "Walter Landor: Graphic designer and founder of an influential corporate image consultancy". German Historical Institute. Dicapai pada 25 October 2012.
  9. ^ Unknown (23 November 1956). "Packages Must Speak for Themselves". San Francisco News-Call Bulletin.
  10. ^ Gilpin, Kenneth N. (13 June 2005). "Walter Landor, 81, a Designer of Logos for Giant Corporations". New York Times. Dicapai pada 25 October 2012.
  11. ^ Fernandez, Elizabeth (11 June 1995). "Walter Landor, 81, designer: Driving force behind S.F.'s reputation in the applied arts". San Francisco Chronicle. Dicapai pada 25 October 2012.
  12. ^ Meyerowitz, Daniel. "The Klamath: Landor's Icon of Innovation". Diarkib daripada yang asal pada 21 Mei 2011. Dicapai pada 25 Oktober 2012. Parameter |deadurl= yang tidak diketahui diendahkan (bantuan)
  13. ^ Lazarus, George (27 September 1989). "Landor acquired by Y&R". Chicago Tribune. Dicapai pada 25 October 2012.
  14. ^ Unknown. "WPP pays $4.7B for Y&R". CNNMoney.com. Dicapai pada 25 October 2012.
  15. ^ Unknown. "Walter Landor Biography". AIGA. Dicapai pada 25 October 2012.
  16. ^ Unknown. "Landor Design Collection". National Museum of American History. Dicapai pada 25 October 2012.
  17. ^ McGirt, Ellen (8 September 2006). "10 Breakaway Brands". Fortune. Dicapai pada 25 October 2012.
  18. ^ Roth, Hayes (8 October 2010). "Apple, Disney, Facebook: Breakaway Brands Offer Simple Pleasures". Forbes.com. Dicapai pada 25 October 2012.

Pautan luar[sunting | sunting sumber]