Perang burger

Daripada Wikipedia, ensiklopedia bebas.
McDonald's (kiri) dan Burger King (kanan) secara meluas dianggap sebagai pesaing utama Perang Burger.

Perang burger (Inggeris: Burger wars) ialah sebuah siri kempen perbandingan iklan yang terdiri daripada iklan yang saling disasarkan yang menonjolkan persaingan sengit antara rantaian makanan segera hamburger seperti McDonald's, Burger King dan lain-lain di Amerika Syarikat.[1] Istilah ini mula digunakan pada akhir tahun 1970-an kerana percubaan Burger King untuk menjana peningkatan pasaran.[2][3]

Pada pertengahan 1980-an, perbelanjaan berterusan untuk iklan mula mempengaruhi pemain utama. Pada tahun 1987, Burger King memberhentikan lebih daripada seratus orang dari ibu pejabat korporatnya di Miami, Florida, sementara Dublin, Ohio yang berpusat di Wendy's melaporkan kerugian operasi suku pertama sejak ia ditubuhkan di 1969. Sebaliknya, pendapatan dan keuntungan operasi McDonald meningkat sementara bahagian pasarannya juga meningkat.[4] Rantaian yang lebih kecil, seperti Hardee's, berusaha untuk mengekalkan daripada terjebak dalam kecerdasan kewangan yang luas dengan mengelakkan kempen iklan yang mahal dan dengan tetap berada di lokasi yang lebih kecil dan lebih terhad dari segi geografi.[5]

The New York Times menyatakan bahawa ekonomi akhir tahun 2000-an dan awal kemelesetan awal tahun 2010 yang buruk menyebabkan perang Burger kembali. Oleh kerana belanjawan yang ketat, pengguna terpaksa mencari nilai dan rantai makanan segera utama semakin bersaing untuk mendapatkan dolar pengguna. Rangkaian Wendy telah berada di barisan hadapan dalam kebangkitan semula, menyiarkan satu siri iklan yang menampilkan anak perempuan pengasas Dave Thomas, Melinda Lou Morse, "Wendy" yang asli, mengiklankan rangkaian burger baru dan menghidupkan kembali slogan iklan Where's the beef?.[6] Laporan Mac 2014 di USA Today menyatakan bahawa Burger King menghidupkan kembali perang Burger, termasuk memperkenalkan klon sandwic Big Mac dan McRib, sebagai tindak balas penurunan perniagaan di McDonald's.[7]

Contoh moden[sunting | sunting sumber]

Dalam kempen pengiklanan tahun 2007, Jack in the Box menyiarkan serangkaian iklan televisyen di Amerika Syarikat yang mengaibkan burger daging Angus saingan yang didakwa bahawa mereka menyamakan daging lembu Angus dengan dubur. Pengendali rantaian persaingan CKE mendakwa iklan itu mengelirukan kerana membingungkan pengguna dengan membandingkan sirloin, potongan daging yang terdapat pada semua lembu, dengan Angus, yang merupakan baka lembu. CKE, pengendali rangkaian Carl's Jr. dan Hardees, telah terkenal kerana menjalankan iklan kontroversial dan mendakwa bahawa tidak ada perbandingan antara iklan yang mereka jalankan dan iklan Jack In the Box kerana iklan mereka tidak menyindir produk mereka berasal dari bahagian lembu yang tidak diingini.[8]

Cadangan Burger King's McWhopper[sunting | sunting sumber]

Pada 26 Ogos 2015, Burger King mengeluarkan surat terbuka kepada McDonald's yang mengusulkan promosi bersama untuk Peace Day yang disebut "McWhopper", gabungan kedua-dua restoran burger khas.[9] Tuntutan itu ditolak oleh McDonald's,[10] tindak balas yang menimbulkan kritikan kerana nada dan rasa peluang yang terlepas. Walaupun ada peluang yang terlepas, Presiden Barack Obama menyatakannya sebagai titik tolak dalam gerakan "Fight for $ 15", dilaporkan mengatakan bahawa "McWhopper" adalah contoh bagaimana syarikat makanan segera Amerika dapat belajar bersatu untuk tujuan bersama, dan dia berharap dapat digunakan lebih jauh sebagai batu loncatan dalam meningkatkan gaji minimum bagi pekerja makanan cepat saji yang tidak berpendidikan[perlu rujukan]. McDonald kemudian mengeluarkan iklan yang diarahkan oleh pembuat filem komik Mel Brooks untuk mendapat pujian yang sangat kritikal[perlu rujukan], mempamerkan usaha amal watak Ronald McDonald dan Hamburglar bersama dengan usaha yang dijanjikan untuk memperbaharui "Fight for $15".[11][12]

Pada 1 September 2015, Burger King mengumumkan bahawa mereka telah didatangi oleh wakil dari Denny's, Wayback Burgers, Krystal, dan Giraffas tentang bekerjasama dalam projek yang serupa. Burger King kemudian mengumumkan "Peace Day Burger", yang akan memuatkan menu daripada lima restoran burger.[13]

Lihat juga[sunting | sunting sumber]

Rujukan[sunting | sunting sumber]

  1. ^ "McDonald's Corporation". Funding Universe. Dicapai pada 15 Januari 2011. Satu tempoh kempen iklan yang agresif dan penurunan harga pada awal 1980-an dikenal sebagai "perang burger."
  2. ^ Romeo, Peter (1988-12-19). "Brinker: a man with a vision". Nation's Restaurant News. Dicapai pada 2008-03-03.
  3. ^ Lubow, Arthur (1998-04-19). "Steal This Burger". The New York Times. Dicapai pada 2007-12-04. Veteran makanan segera yang meninjau pertandingan kejam hari ini akan teringatkan Perang Burger Pertama
  4. ^ Shriver Jr., Jube (6 Mei 1987). "Burger Wars Taking a Bite Out of Profit". Los Angeles Times. Dicapai pada 15 Januari 2011. Perang burger di seluruh negara, yang kebanyakannya dilancarkan dalam iklan televisyen berjuta-juta dolar, memukul beberapa rantai hamburger di garis bawah - memaksa PHK dan kerugian.
  5. ^ Hum, Scott (25 Oktober 1993). "Hardee's: Back to Its Roots". Adweek. Dicapai pada 15 Januari 2011. Dan [Hardee's] terus menundukkan kepala ketika 'Burger Wars' pada awal 1980-an, ketika Burger King, McDonald's dan Wendy's saling bertengkar dalam pertempuran TV rangkaian yang mahal.
  6. ^ Elliot, Stuart (25 September 2011). "After 27 Years, an Answer to the Question, 'Where's the Beef?". New York Times. Dicapai pada 29 September 2011.
  7. ^ Friedman, Nicky (Mac 19, 2014). Burger King hits McDonald's where it hurts. USA Today. Dicapai Mac 19, 2014.
  8. ^ "Burger wars: Jack in the Box sued over ad". NBC News. Associated Press. 29 Mei 2007. Dicapai pada 29 September 2011.
  9. ^ "McWhopper". Mcwhopper.com. Dicapai pada 2016-02-08.
  10. ^ "McDonald's - Dear Burger King, Inspiration for a good..." Facebook. Dicapai pada 2016-02-08.
  11. ^ Duprey, Rich (31 Ogos 2015). "McDonald's Makes a McWhopper of a Mistake in Response to Rival's Offer". The Motley Fool.
  12. ^ Connelly, Tony. "McDonald's rejects Burger King's proposal to partner up on McWhopper". The Drum. Dicapai pada 2016-02-08.
  13. ^ "Burger King on Tumblr — It looks like we're going to need a bigger table ..." Burgerking.tumblr.com. Dicapai pada 2016-02-08.

Templat:Burger King Templat:CKE Restaurants, Inc.

Diambil daripada "https://ms.wikipedia.org/w/index.php?title=Perang_burger&oldid=5146365"